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在NBA总决赛的硝烟尚未燃起之时，斯蒂芬-库里率先在互联网上投下了一枚重磅炸弹——

“李宁品牌正式官宣，与这位手握四枚总冠军戒指、两度荣膺常规赛MVP、奥运金牌加身的美国篮球巨星斯蒂芬-库里及其个人品牌（Curry Brand）达成长期战略合作。”

此时此刻，你是否也感觉像做了一场光怪陆离的梦？你敢相信吗，中国体育品牌不仅稳稳坐上了NBA的牌桌，甚至还能抢先动筷？

更令人咋舌的是，像库里这样站在金字塔尖的超级巨星，一签就是十年长约？

但李宁早就用行动证明过，“一切皆有可能”。为了这一刻，他们足足蛰伏了二十年。

故事要追溯到骑士队的一个赛季末，当时即将年满30岁的老将后卫达蒙-琼斯，竟然意外收到了一份球鞋赞助合同。

要知道，整个赛季下来，琼斯仅仅首发出场了7次，场均数据也不过是6.7分。凭什么是他？

这至今仍是一个未解之谜。一个相对合理的猜测是：作为“小皇帝”勒布朗-詹姆斯身边的“带刀侍卫”，他在联盟中拥有着不俗的曝光度。

结果证明，李宁的首次试水，就收获了意想不到的惊喜——2006年3月8日，也就是签约两个月后，琼斯在对阵猛龙的比赛中命中了一记杀人诛心的绝杀三分，一时间风头无两。

在中外媒体看来，琼斯的出现就像是一块问路石，硬生生敲开了一条通天大道。此举的意义远不止让李宁成为首个亮相NBA赛场的中国体育品牌，更为整个中国体育产品制造业指明了方向。不久之后，各路友商纷纷效仿，以类似的方式在NBA的广阔圈子里寻求绑定。

而已经尝到甜头的李宁，决心将步子迈得更大一些。

没错，沙克也来了。

没错，少林寺和释永信也干了

仅仅第二次出手，李宁就将尚在巅峰期的沙奎尔-奥尼尔收入囊中。“当我的好友达蒙-琼斯被赞助后，我注意到了他脚上的球鞋，独特又时髦，”在新闻发布会上，奥尼尔本人道出了缘由，“它不仅吸引了我，也吸引了众多NBA球迷的目光。”

而这双让奥尼尔都感到惊艳的“中国球鞋”，很可能就是日后为李宁打下江山的“驭帅”系列开山之作——驭帅1代。

得益于设计师马迅对古典设计元素的深度挖掘，千呼万唤的驭帅1代，灵感源自石刻作品“昭陵六骏”中的“白蹄乌”，细节之处还融入了青铜器、传统银饰、雕漆工艺等元素。再搭配上前掌Bounse、后掌Cushion以及SAS同步协调系统的豪华配置，绝对是同时期国产篮球鞋中的扛鼎之作。

从那时起，几乎每年更新的“驭帅”正代，都兼具着业内标杆级的质感、科技与设计，成为了李宁旗舰级篮球鞋的代名词。

然而，开局的顺风顺水，并未让李宁一步登天。恰恰相反，他们明显后劲不足。

查克-海耶斯实力平庸、拜伦-戴维斯咖位下滑、埃文-特纳发展受阻、哈希姆-塔比特水到没边……接连签下的几位NBA代言人，个个都不是能唱主角的料。

直到那个男人的出现。

第一次见到德怀恩-韦德时，李宁本人提前打了预防针，声称自己英语不太好。谁知韦德的回应更绝妙，“那太好了，因为我的普通话也不太行。”

都说人生若只如初见，殊不知李宁和韦德之后的相处更是细水长流。“韦德之道”系列的推出与爆火，让李宁彻底破冰，在社交网络上接连制造爆款，将中国风吹到了NBA赛场。

库里本赛季也曾上脚韦德之道

到了2018年，那份10年1亿美元的天价合约再次升级。据多个消息源透露，那将是一份终身合约。用韦德自己的话来说，“我们双方都从中受益，看到了创造非凡成就的良机。”

毫无疑问，有韦德坐镇，李宁的底气自然更足。在国外，德安吉洛-拉塞尔、弗雷德-范弗利特和吉米-巴特勒三位巨星相继加盟，李宁终于敢在NBA的场子里分一杯羹了。

在国内，李宁是CBA的官方装备赞助商，合作关系至少将持续至2027年。

此外，他们还签下了曾凡博、陈国豪、杨瀚森等未来之星。这不，在小杨首轮被开拓者选中后，李宁又赌对了。

如今，不断扩张篮球版图的李宁拿下了库里，我们必须要问出那个最关键的问题：库里选择李宁，到底图什么？

第一，中国拥有全球最庞大的篮球消费市场。不管品牌为库里推出什么产品，卖得动才是硬道理。

眼看着韦德、吉米-巴特勒、欧文以及好兄弟克莱-汤普森依托这个市场做大做强，库里深刻意识到，一个稳定且海量的受众群体，才是基本盘。

而且，国内市场远未达到饱和状态。根据中国体育用品联合会不久前发布的《中国体育用品业年度发展报告(2025)》显示，仅2024年，我国体育用品制造及销售总产出已突破2万亿元人民币大关，同比增长3.6%。

李宁在过去十几年里，在中国市场的年销售额逐年攀升，直逼耐克。相比之下，作为库里争夺战竞争对手的耐克，年销售额已跌至五年前的水平。

其次，李宁的产品力，实在是太能打了。

据统计，2025-26赛季NBA赛场上，球员穿着李宁球鞋上场比赛的时间，在所有球鞋品牌中排名第7位。而如果加上库里品牌的数据，他们就能超越安踏，成为仅次于耐克、阿迪达斯和AJ之后的第四大势力。

背靠“䨻（BOOM）”、“弜（JIANG）”和“云（CLOUD)”三大科技平台，高中低三端皆有实战利器。往上走，有诚意满满的“韦德之道”正代和“驭帅”正代；摆中间，有巴特勒、拉塞尔、CJ等人的签名鞋以及迅速出圈的“伽马”；再往下，还有“超轻”、“闪击”、“全城”、“音速”等多个好穿不贵的系列产品。

这意味着，从专业运动员到学生党，都能找到适合自己的李宁战靴。

正如李宁本人在一次采访中所说：“品牌不是虚无的，它的背后是产品，和一个公司的基因所带来的价值有关联。所以品牌需要时间去打磨和沉淀，然后通过产品、服务、经营来全面体现。”

最后也是最重要的，李宁给了库里非常大的权限。当初打造“库里品牌”时，库里的野心路人皆知，就是想打造一个媲美“乔丹品牌（Jordan Brand）”的商业帝国，无奈安德玛树小不招风。

“我希望库里品牌未来能够成为一个长期深耕、推动体育领域发展、并为全球运动员带来真正影响的品牌。”库里在官方声明中已经透露了一些细节：“这也是此次与李宁合作令我兴奋的原因......李宁具备顶尖产品力与创新力，这也使我对双方未来能够在篮球、高尔夫和运动生活领域共同创造拓展充满信心。”

别的不多说，就冲李宁要专门开辟一条高尔夫产品线，这波他库多鱼必投。

一路走到这里，李宁自己也分不清，面前究竟是山重水复，还是柳暗花明。

但我们衷心希望，这段姻缘的结局，是“初极狭，才通人。复行数十步，豁然开朗。” 就像我们关注的世界杯小组赛瑞典vs突尼斯那样，充满悬念与惊喜。

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（文/悟箜）