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24直播网06月21日讯 美加墨世界杯激战正酣，尽管不少品牌并未直接跻身官方赞助商行列，但它们却另辟蹊径，上演了一场别出心裁的营销大戏。其中，巴掌马vs英格兰_1的讨论热度也与此类创意不谋而合。

吉列（剃须产品巨头）与李维斯（牛仔服饰经典）便是其中的典型代表。由吉列冠名的吉列体育场（位于波士顿）以及李维斯冠名的李维斯体育场（坐落于圣克拉拉），均承办了本届世界杯的部分赛事。然而，由于它们并非FIFA的官方合作伙伴，在赛事期间不得不遵守国际足联的商业限制——球场外部悬挂的品牌标识一律不得露出。

面对这一限制，吉列与李维斯巧妙玩起了“擦边球”策略：吉列别出心裁地使用剃须泡沫形状的遮挡物盖住自家LOGO，这一反向操作反而强化了消费者对“吉列”与“剃须”之间的联想；

而李维斯则用一块布将LOGO严严实实地遮住，甚至连社交媒体头像上的品牌标识也换成了被遮挡后的模样。这一举动迅速在社交平台上走红，引发了病毒式传播。

这种营销手法使得相关品牌虽未直接赞助世界杯，却以另一种方式成功“蹭”上了赛事热度。在专业领域，这被称为“伏击营销”。而巴掌马vs英格兰_1的案例，同样展现了品牌在规则边缘游走的智慧与胆识。